Genéricos

O SONHO DOS PIONEIROS
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'Se Deus tivesse querido que o Homem voasse, têíloíia dotado de asas.Contudo, a persistência humana fez com que muitas e cada vez melhores alternativas fossem criadas para que tal sonho fosse possível. Este volume da coleção ''História da Aviação'' lembra os primeiros aventureiros que se lançaram pelos ares, na vontade de ganharem asas e romperem os céus.Das primeiras e mais bizarras máquinas de voar até aos balões de ar quente que ainda hoje, deslumbram tantos olhares, passaram séculos de muitas histórias, de alguns percalços mas também de extraordinárias descobertas.'
O NEGÓCIOS DOS ARES
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A Primeira Guerra Mundial marcou a distinção entre a aviação civil e a militar, já que, até essa data, os aparelhos eram usados para os dois fins.No início, grande parte das aeronaves permitiam apenas um passageiro, uma realidade bem diferente dos dias que correm, em que os aviões transportam mais de 800 passageiros numa só viagem. As mudanças não se restringem apenas ao volume de pessoas e carga. De facto, os aviões comerciais são cada vez mais rápidos, percorrendo 1800 quilómetros em apenas 2 horas e poucos minutos. A evolução não pára e os próximos anos podem apresentar novas e fantásticas novidades.
Culto das Marcas (O)
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Director de planeamento estratégico na Merkley and Partners, uma agência de publicidade internacionalmente reconhecida, Douglas Atkin desenvolveu, ao longo da sua bemísucedida carreira, um fascínio pelos preocessos através dos quais as pessoas se tornavam incondicionalmente fiéis a algumas marcas de grande consumol: a HarleyíDavidson, a Apple, a BodyShop, o eBay.,Rapidamente, Atkin descobriu que o tipo de devoção manifestada por aqueles consumidores era muito pareceida com a devoção religiosa. Quais seriam as semelhanças entre cultos e marcas?,Depois de sete anos de investigação sobre o tema, Douglas Atkin trazínosalgumas conclusões extraordinárias: as pessoas costumam aderir a cultos por boas razões, e não por sofrerem de alguma espécie de instabilidade ou desequilíbrio psicológico.,Pelo contrário: os membros de cultos são pessoas inteligentes, bem formadas e socialmente aptas. Os cultos integramínas numa comunidade e dão sentido à sua existência, um lugar onde podem ser elas próprias, com um papel importante nos grupos em que se integram.,Em O Culto das Marcas, Atkin defende, com argumentos e exemplos práticos de solidez inquestionável, que as pessoas ficam viciadas em «marcas de culto» como e jetBlue, a Apple, o eBay ou a Mary Kay pelas mesmas razões que as levam a aderir a cultos de verdade, como o Hare Krishna. Podemos assim compreender a adesão sem limites dos seus clientes, tal como os mórmons e outros cultos fizeram com os seus fiéis.,As estratégias aqui envolvidas não são antiíéticas. Aquelas empresas apenas conseguiram alcançar o modo eficaz de divulgar uma mensagem crucial: as pessoas que aderissem às suas marcas tornaríseíiam membros privilegiados de uma elite muito especial. Ou seja, maior envolvimento=mais lucros.,A sustentar estas teses, O Culto das Marcas inclui uma extensa lista de entrevistas a actuais e antigos membros de cultos, a clientes apaixonados da Häagen Dazs ou dos computadores Apple, e a alguns dos mais criativos marketers da actualidade.,Trataíse do primeiro livro em que o autor tem a coragem de estabelecer uma relação entre religião e consumo, entre crenças e impulsos de compra.
MÁQUINAS DE GUERRA
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Ainda o avião tinha, apenas, uma década de vida e muitos já tentavam tirar partido do seu potencial bélico. Contudo, seria durante a Primeira Guerra Mundial que a aeronáutica se especializaria, com aparelhos militares avançados e avassaladores.Com o tempo, os aviões militares deixaram de ser meras versões militarizadas dos aparelhos civis, para se tornarem verdadeiras máquinas de matar.Muitos dos exemplares hoje existentes parecem provenientes de filmes de ficção científica, mas concretizam a realidade de como a imaginação pode ser ilimitada.
À CONQUISTA DO ESPAÇO
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A Lua e as estrelas sempre suscitaram a curiosidade humana, desde os primórdios da Humanidade. Alcançáílas foi sempre o objectivo, mesmo parecendo irreal e inatingível. A chegada do Homem à Lua, emm 1969, foi um dos mais importantes feitos de todos os tempos e alterou, para sempre, a forma como olhamos para o céu. As extraordinárias missões do Homem no Espaço comaçaram com simples foguetes e não mais terminaram: os avanços tecnológicos e científicos são diários, procurando chegar ais longe e saber sempre mais. O Espaço é uma das mais deslumbrantes conquistas do Homem e a aventura ainda nal começou.
UM BEBÉ, UM NOME, UMA HISTÓRIA
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O nome próprio é das poucas coisas que, seguramente, se possui para a vida inteira. Por isso, atribuir um nome a um filho nem sempre é tarefa fácil, por mais que tenha já pensado no assunto ou por mais evidente que a escolha possa parecer. Além de algumas dicas com vista a um nome de sucesso e de informação legal acerca das regras a ter em conta, a presente edição reúne cerca de quinhentas sugestões de nomes próprios portugueses, indicando a origem e explicando o significado de cada um, bem como o tipo de carácter que normalmente surge associado ao nome em questão. Vale sempre a pena conhecer mais sobre si próprio e saber o peso que o futuro nome do seu filho tem e que personalidades também assim se chamaram. O livro garantirá que nenhum pai ou mãe venha a arrependeríse da decisão tomada.
DOIS DEDOS DE ESPUMA SUPERBOCK
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Dois dedos de espuma é o relato de uma cerveja muito especial, que tem atravessado gerações de portugueses, fazendo já parte dos seus hábitos de vida. Em 2002 a Super Bock cumpre 75 anos de qualidade, inovação e dedicação ao consumidor. A marca, líder incontestada do mercado de cervejas português, festeja esta data comum a notoriedade a toda a prova. Este Livro, tal como tudo o que a Super Bock faz, é para quem interessa: é para si.
DECORAÇÃO DE INTERIORES
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Quando se pretende decorar uma casa, pensaíse que basta escolher a mobília e colocáíla num determinado sítio, mas não é assim tão simples... Existem certos aspectos que, não sendo considerados, podem traíílo na sua decoração. É preciso pensar no espaço, nas características de iluminação e cor e também na conjugação de estilos.Este é livro muito útil para quem quer decorar a sua primeira casa ou para quem apenas pretenda fazer uma reforma geral na habitação. Aprenda a decorar salas, quartos, cozinhas, casas de banho, halls, terraços e escritórios. Saiba também tornar uma ocasião mais especial, decorando um espaço com velas, flores e outros acessórios. Além disto, tome notas de algumas dicas de feng shui, ideais para promover harmonia a cada canto do seu lar.Tome nota dos nossos conselhos e surpreendaíse com as suas próprias capacidades decorativas. Sim, porque mais importante do que ter uma casa bonita e impecavelmente decorada, é sentiríse bem no seu lar, com um toque exclusivo... o seu.
ALFA ROMEO
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Desde que, em 1769, o francês Nicolas Cugnot utilizou um motor a vapor para locomover um veículo, a evolução foi gigantesca até aos dias de hoje e era, decerto, inimaginável.Pelo meio e para a História ficaram os pioneiros, homens que consagraram as suas vidas ao desenvolvimento de uma das máquinas mais vendidas do Mundo: o automóvel. Eles criaram as marcas que lhe mostramos nesta coleção. Conheça então os homensíchave da Alfa Romeo, BMW, Ferrari, Porsche, Lancia e MercerdesíBenz.
PORTUGAL A VOAR
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Portugal é conhecido por ser um país de marinheiros, de navegadores, de gente corajosa que se lançou ao mar para descobrir novas terras.No entanto, o nosso país também tem marcado grandes e importantes páginas da História da Aviação.A começar pelo padre Bartolomeu de Gusmão, que desafiou a imaginação com a sua Passarola, passando pela primeira travessia aérea do Atlântico Sul, por Gago Coutinho e Sacadura Cabral, os portugueses têm provado que não só dominam os mares mas também sabem voar. Muitos são os nomes e as histórias que vale a pena conhecer nas páginas deste livro.
Pluralismo de Informação nos PALOP
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Para preparar o colóquio que organizou em Maputo, Moçambique, entre os dias 5 e 8 de Outubro de 1999 sobre o tema «Para o Pluralismo de Informação nos PALOP», o Instituto Panos realizou um estudo preparatório destinado a avaliar a situação do pluralismo dos media em cada um dos países definidos